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Sustentabilidade

O Frenesi das Fast Fashion

Para aqueles que não sabem, o fast fashion não nasceu como vilão – muito pelo contrário. Durante a década de 1980, o mercado deu início a um movimento que hoje chamamos de “democratização”.

O Frenesi das Fast Fashion

SUSTENTABILIDADE. Para aqueles que não sabem, o fast fashion não nasceu como vilão – muito pelo contrário. Durante a década de 1980, o mercado deu início a um movimento que hoje chamamos de “democratização”. O negócio foi implementado como uma alternativa de valor acessível para a aquisição de produtos com informação de Moda. Ou seja, basicamente, permitindo ao grande público a compra de roupas mais interessantes similares às desfiladas nas passarelas mais disputadas. Num movimento natural, a indústria acabou por ceder ao lucro excessivo e, consequentemente, à produção em massa. No entanto, o ciclo vicioso nos encanta. Quem nunca adentrou uma enorme loja abarrotada de peças reproduzidas incansavelmente nos veículos de comunicação até seu gosto se adequar a elas? Difícil não cair em tentação mesmo enquanto brigamos por um mundo mais sustentável. E mais difícil ainda não assumir o frenesi. Por Mariana de Castro

Foto: Nick Knight

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