SOCIAL. Não é novidade que a geração Z toma suas decisões de compra de maneira ponderada. Conhecidos como a “esperança” para o mundo contemporâneo, a população nascida entre 1995 e o início do ano 2010 se mostra sempre preocupada com a saúde do planeta. Do outro lado da moeda, vislumbrando o seu público consumidor de amanhã, as empresas estão cada vez mais dedicadas em se apresentarem de maneira coerente o suficiente para agradar os gen Z. Isso explica a preocupação gradual mais aparente das marcas em assumirem o título de “sustentável”. No entanto, em muitos casos, o certificado não ultrapassa a vaidade, mas infelizmente é suficiente para convencer clientes que se contentam com informações rasas. Portanto, o importante é sempre ir além. A sustentabilidade deve ser levada a sério. Por Mariana de Castro

Foto: Sebastião Salgado