SUSTENTABILIDADE. O planejamento e a elaboração de uma marca não são fáceis. São muitos processos e detalhes que precisam ser pensados com calma. No entanto, uma etapa essencial para os dias de hoje é pensar na sustentabilidade da sua empresa. E quando uso este termo, não me refiro a tecidos ditos ecológicos ou uma identidade visual de plantas. A sustentabilidade engloba o olhar social no que diz respeito aos funcionários da empresa e sua mão de obra, além de trazer pluralidade e diversidade para o negócio, e, ao mesmo tempo, a manutenção de um sistema que depende do viés artístico e da criatividade para se manter renovado. “Sustentabilidade” provém do latim sustentare, que por sua vez significa sustentar, apoiar, conservar e cuidar. E para “sustentar” a sua marca, ela precisa ser muito bem pensada. Como pedem os dias de hoje, a coerência precisa vir em primeiro lugar. Por Mariana de Castro

Foto: Philip Riches