SUSTENTABILIDADE. Quantas marcas nascem por aí de uma “brincadeira”? Não que negócios não possam ser criados de maneira mais lúdica ou orgânica, mas a Moda é tão séria quanto tantas outras áreas. Estamos lidando com um dos maiores mercados do mundo e, por consequência, uma das indústrias que mais gera empregos. Exatamente por essa razão, um estudo mais aprofundado é necessário. Estamos acompanhando um movimento de empresas surgindo com um tal de “propósito”, mas, na verdade, elas pouco o praticam. De que adianta se dizer sustentável quando só se faz mais do mesmo? Ou pior, quando se limita ao pensamento de que uma matéria prima ecológica esvai a culpa de quem produz e de quem consome. A cadeia produtiva como um todo precisa ser repensada e estudada com muito carinho. O sustentável, inclusive, deixou de ser pré-requisito para se tornar crucial na construção de um negócio. Mas o design e a inovação continuam sendo fundamentais. Para se abrir uma marca de Moda é preciso sim estudar, mesmo que de maneira autodidata. Por Mariana de Castro

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